Dacă până acum companiile se întrebau de ce ar trebui ca un potențial candidat să fie acceptat să lucreze pentru ele, acum poziția de putere s-a schimbat. Generația tânără aduce, astăzi, un nou set de valori, în companie. Noua forță de muncă din firme nu mai caută doar un salariu mare sau o carieră de succes, tinerii vor mai mult. Vor un SCOP. Toți vor să știe de ce. ”De ce ar trebui să lucrez aici, cum se potrivește ce îmi oferi cu ce vreau eu de la viață și de ce face această companie ceea ce face?”. Studenții de astăzi și proaspeții absolvenți nu mai fac distincție între locul de muncă și timpul liber. Carierele lor sunt o parte importantă din identitatea lor și, în mod consecvent, o parte integrantă din viața lor.