© 2014 Harvard Business School Publishing Corp.

În rolul său de Group President for Enterprise Growth, pe care îl îndeplineşte la compania emitentă de carduri American Express Co., Dan Schulman încearcă să realizeze o extensie a brandului, astfel încât American Express să ofere servicii şi clienţilor care nu sunt bogaţi - despre care Dan Schulman spune că plătesc prea mult pentru serviciile financiare existente. Înainte de a veni la American Express în 2010, Schulman a fost CEO la Virgin Mobile şi la Priceline – o platformă online ce permite celor care vor să călătorească să găsească, inclusiv licitând cu propria ofertă de preţ, cele mai scăzute preţuri posibile pentru cazare la hotel, bilete de avion, închirieri de maşini şi vacanţe.

În viață, imaginea poate să termine o relație înainte ca ea să înceapă! Fiecare are și este o imagine: despre sine și pentru ceilalți cu care interacționează. Totodată, ceilalți au o imagine despre tine, care poate să lucreze în favoarea sau defavoarea ta.

O experiență digitală inedită, o călătorie vizuală în timp, engagement cu brandul - toate acestea au marcat evenimentul de lansare a noului model Mercedes-Benz Sprinter în România, realizat de echipa GolinHarris. 

Bărbatul a fost întotdeauna caracterizat de spiritul de vânătoare și, chiar dacă vremurile s-au schimbat, acest aspect rămâne unul definitoriu în viața lor. De la felul în care aleg să își petreacă timpul liber până la comportamentul din fața rafturilor magazinelor sau atitudinea față de comunicarea brand-urilor.

Tehnicile moderne de construire a brandurilor se bazează pe activarea simțurilor prin implicarea directă a consumatorilor și a noilor tehnologii. Trecem printr-o perioadă în care multe business-uri se luptă cu vremurile, se inventează sau se reinventează. Și pentru că de cele mai multe ori, brandul reprezintă de fapt business-ul în sine, tot mai multe branduri își caută locul în mintea și inima consumatorilor. 

Smark Know How îl aduce la Bucureşti, la cea de-a doua conferinţă Romanian Youth Focus, pe Ben Armistead, Global Planning Director, Wieden + Kennedy Amsterdam. În data de 22 octombrie, la hotel Ramada Majestic, Ben va aduce perspectiva globală asupra tinerilor din generația Y și a felului în care brandurile pot să îi targeteze, alăturându-se discuției susținute de ceilalți peste 25 de specialiști români. 

Cei de la Interbrand, companie din grupul Omnicom, au publicat astăzi topul „Best Global Brands”, iar rezultatele au venit cu o surpriză neplăcută pentru cei de la Coca Cola. După ce timp de 13 ani producătorul de răcoritoare a deținut prima poziție în top, în noul clasament se plasează doar pe locul 3.

EY a înregistrat o evoluţie pozitivă semnificativă în studiul Trendence 2013, care evaluează şi clasează cele mai atractive brand-uri ale angajatorilor la nivel naţional şi european. Dacă, în Europa, EY urcă un loc în clasament, pe poziţia 3, în România, compania de audit şi consultanţă urcă 17 poziţii anul acesta, ocupând locul 11 în topul naţional.

Dacia este unul dintre cele mai importante branduri româneşti din toate timpurile. Să abordezi tematica brandurilor româneşti fără să aminteşti de Dacia, ar fi ca şi cum ai încerca să vorbeşti despre gimnastica românească şi ai uita de Nadia. Jérôme Olive, Director General Dacia Renault România, ne-a vorbit despre Dacia, despre strategie şi despre extinderea unei game de succes.

Otilia Flonta este unul dintre pionerii designului de accesorii, în special de genţi, din România. Brandul de genţi premium care-i poartă şi numele nu este apreciat doar pe plaiurile mioritice, prezenţa produselor semnate de Otilia în întreaga lume fiind dovada clară că acest brand are un succes fulminant la export.

Aceasta a fost una dintre concluziile raportului global Beyond Pink 2012 prezentat de Ben Grossman (Senior Strategist, Jack Morton Worldwide) în cardul primei ediţii a conferinţei Marketing for Women, organizată de SMARK KnowHow.

Noile mijloace de comunicare permit răspândirea de informaţii şi cunoştinţe mai uşor şi mai rapid, astfel încât graniţele dintre o ţară şi alta tind să se estompeze, înlesnind accesul oricărui cetăţean, întreprinzător sau business. Revoluţia tehnologică şi schimbările ideologice fac din globalizare una dintre cele mai serioase probleme actuale.

Anul acesta, elevii claselor I-IV din toata ţara au primit nu doar premii pentru rezultate bune la învăţătură, ci şi titlul de campioni la mic dejun.

Studiul ICERTIAS - Best Buy Award - România 2013/2014: Potrivit primului studiu de cercetare „Best Buy Award” realizat în România, brandurile Milka, Nokia, Adidas, Dacia sau Nivea sunt cele mai apreciate din punct de vedere al raportului calitate-preț. 

Un blog corporate bine făcut şi frecvent actualizat poate fi o sursă de informaţii foarte bună. Sau o sursă interesantă de entertainment. De asta m-am convins după ce am vizitat lista blogurilor corporate româneşti nominalizate la top corporate blogs 2013, publicată de refresh.ro.

În data de 23 mai a avut loc a XI-a ediţie a evenimentelor organizate de ABC Antreprenori, ce au ca scop dezvoltarea antreprenoriatului din România.

Și în acest an, Apple ocupă prima poziție în topul BrandZTM – clasamentul celor mai valoroase 100 branduri globale - cu o valoare estimată la 185 miliarde dolari. Firma americană a înregistrat o creștere modestă în ultimul an, de doar 1%. În schimb, principalul său rival, Samsung, a avut o creștere de +51%, ocupând în acest moment pozitia 30 la nivel global cu o valoare a brandului de 21 miliarde dolari.

„A fost odată ca niciodată o prea frumoasă firmă. Firma (unii îi spuneau corporaţie, antrepriză sau mai simplu uzină sau fabrică) era veche, bătrână și foarte cunoscută de toată lumea. Toţi ştiau câte ceva despre Bullet Company S.R.L.: că acum 20 de ani fusese cea mai importantă din domeniul ei, că a fost înfiinţată de un tip foarte sobru și corect pe care îl chema John Bullet, că se ocupa cu crearea de planuri cincinale (pentru alte companii) și că în ultimii ani mulţi plecaseră din aceasta firmă („turnover ridicat de personal”, ar fi spus chiar angajaţii ei care încă rămăseseră).

În perioada 9-25 mai, EUROPAfest organizează unul dintre cele mai reprezentative evenimente muzicale internaţionale realizate în Bucureşti, Festivalului Internaţional EUROPAfest 2013, eveniment ce va fi precedat marţi, 9 aprilie, de o conferință de presă ce va avea loc ora 11.00  la Casa Europei-Sala Titulescu, Str. Vasile Lascar, nr.31, etajul 1, Bucureşti.

Patru români din o sută îşi permit în mod real să cumpere produse de lux. Pasiunea pentru etichetă o au mult mai mulţi dintre ei, ceea ce plasează  România, alături de Ucraina, în rândul ţărilor est europene cu cel mai mare apetit pentru brandurile de lux.