Un retailer trebuie să știe  să se identifice pe piață, să știe ce rol joacă pentru produsul său, Mai ales când are de-a face cu o piață concurențială în plină mișcare și, de ce nu, în expansiune.

Marţi, la Ministerul Culturii şi Identităţii Naţionale (MCIN) a avut loc o conferinţă dedicată proiectului internaţional RomânIA Centenară.  

În fecare an, firma de evaluare și strategie Brand Finance evaluează mii de branduri globale și naționale. Cele mai valoroase branduri românești în 2017 sunt incluse în raportul Brand Finance România 50.

Ambasadorul Austriei la București, Gerhard Reiweger, a declarat, luni, că foarte mulți turiști străini sunt interesați să descopere particularitățile specifice anumitor regiuni, iar județul Covasna poate fi o destinație, însă trebuie făcută cunoscută.

Un nume și o identitate vizuală pot întruchipa arta și ideile reprezentate de culoarea ...albastră? Și pot utiliza date și tehnologii impuse de un număr? Se pare că da, deși la prima vedere pare destul de complex. 

Ivanka Trump e zgârcită cu angajații, dezvăluie The Guardian care a stat de vorbă cu mai mulți angajați de la o unitate care produce haine pentru brand-ul ei.

5 togo, cel mai mare lanț de cafenele din Romania și totodată cea mai accesată franciză românească de HoReCa de pe teritorul țării lansează astăzi campania de susținere și promovare a antreprenoriatului local, “5togo. Made in RO.”.

Retailerii americani prinşi la mijloc în jocurile politice din Statele Unite încearcă să mulţumească pe toată lumea, aşa că se joacă de-a v-aţi ascunselea cu produsele Ivankăi Trump, prin retragerea lor de pe site-uri sau scoaterea semnelor din magazinele tradiţionale care poartă numele sau logo-ul acesteia, potrivit
Bloomberg.

Grupul de pret-a-porter american Ralph Lauren își va reduce numărul de angajați și va închide magazine în Statele Unite, printre care faimosul magazin al brandului său Polo, de pe 5th Avenue din New York, în cadrul unui plan de economii, relatează APF.

Începând cu prima etapă a noului sezon de Formula 1, din Melbourne, Australia, care a avut loc la finalul săptămânii trecute, branding-ul Logitech va fi prezent pe marginile cockpit-ului monopostului McLaren-Honda MCL32. Parteneriatul se integrează perfect în strategia Logitech pentru unele din segmentele principale ale brand-ului, precum computing, gaming și video.

Fostul lider din ultimii cinci ani, Apple, are o valoare de 107,1 miliarde de dolari, în scădere cu 27%. 

În urmă cu doi ani, Telekom trecea printr-un rebranding de proporții, care avea să schimbe nu numai imaginea companiei, ci și întreaga piață telecom. Odată cu rebrandingul, provocările nu au existat numai în exterior, ci și în interiorul companiei. Cum să îi faci pe angajaţi să înţeleagă că, deşi lucrează în continuare în cadrul aceleiaşi companii, aceasta nu mai este chiar la fel, şi că direcţia schimbării depinde în mare măsură de ei?

Un bătrânel bărbos, cu tunică roşie şi cizme, pregătindu-se pentru noaptea de Ajun, fabricând jucării în atelierul propriu, studiind un catastif în care figurau toate faptele bune si rele ale copiilor sau căutând cu un telescop copiii cuminţi...

© 2015 Harvard Business School Publishing Corp.

Oare Marilyn Monroe sau Elisabeth Taylor ar fi tolerat să li se ofere un serviciu pentru clienţi care să fie modelat doar pe baza unei „liste de lucruri şi operaţiuni care au fost bifate”? Nu. Şi nu ar tolera aşa ceva nici oaspeţii de azi ai Beverly Hills Hotel – unul dintre hotelurile favorite ale celor două actriţe. În răstimpul de când îi conduc pe cei 1.000 de angajaţi ai hotelurilor Beverly Hills şi Bel-Air, am văzut modul în care experienţa prin care trece un client se poate schimba pe baza a ceva la fel de mic precum un zâmbet. În asemenea momente, operaţiunile „care merg ca unse” şi procesele eficiente nu pot înlocui un angajat dedicat şi motivat, care are instinctul de a face exact gestul potrivit. 

Juriul Internetics 2015 reuneşte 22 de specialişti în marketing online din România și din străinătate și este condus de Tony Högqvist, Executive Creative Director & Founder Perfect Fools din Suedia.

Brandingul a evoluat în ultimii ani de la o simplă funcție a advertisingului la o componentă esențială în strategia de business cu rol decisiv în lupta pentru diferențiere pe o piață din ce în ce mai aglomerată în oferte care mai de care mai atractive. Succesul se măsoară în capacitatea de a transforma brand awarness-ul în preferință și loialitate, în capacitatea de diferențiere și în arta de a spune o poveste relevantă.

© 2015 Harvard Business School Publishing Corp.

Mauro Porcini este Chief Design Officer-ul PepsiCo, primul care deţine această poziţie de director executiv responsabil cu designul. Din acest rol, supraveghează inovaţiile de design realizate pentru toate brandurile din portofoliul companiei conduse de CEO-ul Indra Nooyi. Conversaţia mea cu Porcini este redată mai jos, într-o formă concentrată.

Ce este un brand? Un logo, un slogan, un produs? Toate astea la un loc, însoţite de emoţie. Pentru că un brand nu poate exista fără consumatorul lui. Percepţia acestuia defineşte produsul tău, serviciile pe care le oferi sau compania ta. Lucrurile indispensabile pentru definirea unui brand, pentru poziţionarea lui pe piaţă, dar şi pentru supravieţuirea lui au fost discutate la Brand Managers Summit 2015.

Tehnologia a schimbat definitiv modul în care facem afaceri și toate departamentele, inclusiv cel de vânzări, trebuie să se adapteze noilor cerințe ale pieței, unde consumatorul este mult mai bine informat și mai prezent în viața unui brand decât era în trecut.

Cea mai valoroasă marcă din lume în 2015 este, fără nicio surpriză, Apple. Potrivit clasamentului realizat de firma de consiliere şi strategie Brand Finance, Apple se menţine pe prima poziţie în clasament şi valorează, în 2015, 128,303 miliarde de dolari, cu aproape 24 de miliarde mai mult decât în 2014.