De cele mai multe ori, consolidarea brandului si vanzarile sunt privite ca notiuni in opozitie. Fireste ca scenariul ideal este sa "inhami ambii cai la caruta" pentru ca ambele strategii sa lucreze in favoarea brandului dar, din pacate, mai ales in vremuri de contractie economica, managementul de criza pare sa se concentreze exclusiv pe obtinerea rezultatelor de termen scurt. Sub presiunea pietei si a organizatiei, majoritatea managerilor custozi de brand vor sa-si vada cifrele de vanzari crescand sau macar mentinandu-se "pe linia de plutire".

"Vinovatii fara vina/Cer sa se faca lumina"... Acest refren imi vine in minte constant atunci cand ma aflu intr-o intalnire de crisis management cu un client. Am vazut in ultimii ani multe companii nevinovate care au ajuns subiect de prima pagina a ziarelor. Cum se intampla si ce poti sa faci?

La o simpla scanare a pietei locale de advertising si comunicare, poti numara pe degetele de la o mana brandurile care au traditie si o si comunica.
Ma refer aici la traditie in adevaratul sens al cuvantului, nu la acele "basme" comunicate intr-un spot de doua ori pe an, de genul "avem renume, avem valoare". In sevrajul social generat de criza economica, in lupta care se duce doar la nivel de pret, noi, reprezentantii brandurilor am uitat sa privim in trecut cu profunzime si spiritualitate.

Romanii s-au lovit puternic de rebranding cand Dialog si-a schimbat numele in Orange, iar Connex in Vodafone. Putini au inteles atunci de ce era nevoie de o noua linie de comunicare.

Mai devreme sau mai tarziu, criza va fi inlocuita de o noua perioada de acalmie economico-sociala sau chiar de un boom economic, asa ca in orice moment este nevoie ca fiecare companie sa aiba in vedere dezvoltarea afacerilor si produselor/serviciilor furnizate. Altfel spus, perioada actuala este buna pentru crearea unor planuri de afaceri care sa poata fi puse in aplicare intr-un moment mai favorabil. Articolul prezinta aspectele de baza legate de protectia marcilor.

Pe drept cuvant, consideram ca femeile si barbatii "se petrec" in lumi paralele. Dar in timp ce barbatii se misca toti in acelasi univers, femeile au, fiecare, universul lor. Poate si de aceea se simt atat de singure si poate datorita acestui fapt reusesc sa fie unice.

Ar trebui sa folosim cat de mult putem din produsele fabricate in tara. Pentru ca fiecare cumparatura ar ajuta cu cate putin economia tarii, care si asa strabate perioada prea bine cunoscuta de toata lumea. A trecut destul de la schimbarea de sistem, asa ca am avut suficient timp sa le incercam pe toate. Este vremea sa devenim nostalgici, sa ne reamintim cum era atunci si sa schimbam ce putem, daca putem, acum.

Din ce in ce mai des am auzit vorbindu-se despre brandul de angajator. Dar ce este el, cum se construieste, cum se pastreaza si cum se transmite? E mai degraba o tema care se adreseaza departamentului de resurse umane sau celui de marketing si PR?