brand

Poveste de brand: de la ce vine numele Philips și cum a evoluat compania până azi

Pentru mulți, Philips înseamnă becuri, aparate mici de uz casnic, eventual electronice, dar astăzi compania este în primul rând o forță în tehnologie medicală. Cum s-a ajuns aici, ce înseamnă numele „Philips”, cum s-a conturat

29 septembrie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Când tăcerea unui brand e mai valoroasă decât un comunicat perfect

Uneori, tăcerea nu înseamnă absență, ci o alegere conștientă. În anumite situații, lipsa unui comunicat formal oferă brandului mai multă credibilitate decât o declarație impecabil redactată. Alegerea momentului potrivit pentru tăcere transformă această opțiune într-o

11 septembrie 2025 Călin Cociș
Leadership
75% dintre părinți consideră prețul mai important decât brandul în cazul produselor necesare pentru începerea anului școlar | STUDIU

Părinții iau în calcul variante de optimizare a bugetului alocat cumpărăturilor pentru începerea anului școlar. 75% (față de 67% în 2024) spun că vor schimba brandul cu unul mai ieftin dacă cel dorit devine scump.

27 august 2025 Mirabela Anghel
NOUTĂȚI
Cum să decizi ce nu mai comunici despre brandul tău

În comunicarea de brand, tentația este mereu să spui cât mai mult: toate valorile, toate beneficiile, toate inițiativele. Dar, paradoxal, nu doar ceea ce adaugi îți definește imaginea, ci și ceea ce alegi să lași

16 august 2025 Călin Cociș
Leadership
Poveste de brand. De la ce vine numele KFC

Kentucky Fried Chicken, cunoscut azi sub acronimul KFC, este una dintre cele mai recunoscute și răspândite francize de fast-food la nivel global. Istoria sa nu este doar despre pui prăjit, ci și despre un brand

23 iunie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Poveste de brand. De la ce vine numele Pepsi

Puține branduri reușesc să capteze imaginația consumatorilor atât de puternic încât să devină sinonime cu energia, prospețimea și tinerețea. Pepsi este una dintre aceste rarități. Dar de unde vine, de fapt, acest nume atât de

16 iunie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Cum îți faci un brand personal fără să fii influencer

Ideea de „brand personal” a fost, mult timp, asociată cu influencerii din social media: oameni cu sute de mii de urmăritori, care își transformă viața în conținut și monetizare. Însă realitatea este mult mai nuanțată.

14 iunie 2025 Călin Cociș
Tehnologie
Poveste de brand: De la ce vine numele Coca-Cola

Coca-Cola. Două cuvinte care au traversat generații, continente și regimuri politice și au devenit sinonime ideea de bucurie universală. Dar puțini știu că acest nume emblematic are o origine cât se poate de simplă și...

2 iunie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Românii aleg magazinele online după prețul mai mic, nu după fidelitate sau recomandări

Prețul rămâne principalul criteriu în achizițiile online, iar tinerii preferă magazinele locale pentru rapiditatea livrării și retururi sigure. Comportamentele de consum diferă semnificativ între generații, iar fidelitatea față de un brand contează mai puțin decât

29 mai 2025 Marilena Ispas
Tehnologie
Poveste de brand: De la ce vine numele Nikon

Pe 25 iulie 2017, compania Nikon a sărbătorit un secol de existență. Astăzi, în 2025, Nikon nu mai este doar un nume în lumea opticii – este un simbol global al excelenței fotografice. Dar care

26 mai 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Când nu e bine să mai folosești rețele sociale pentru brand

Prezența online este adesea sinonimă cu existența profesională, iar rețelele sociale au devenit un pilon fundamental în strategia de comunicare a oricărui brand. Cu toate acestea, dincolo de vizibilitate, algoritmi și conținut viral, există momente-cheie

1 mai 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Brandul personal: util sau doar un buzzword?

Prezența online este adesea echivalentă cu identitatea profesională, iar conceptul de brand personal a devenit omniprezent în discursul despre carieră, dezvoltare personală și leadership. Dar, dincolo de postările perfect aliniate vizual și de promisiunile de

30 aprilie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Kitul tău de brand intern: cum îl faci util și ușor de folosit

Ai un logo bun, culori coerente și câteva template-uri salvate pe drive. Dar de fiecare dată când un coleg face o prezentare, designerul întreabă de font, un colaborator trimite un afiș cu altă nuanță de

14 aprilie 2025 Călin Cociș
Leadership
Poveste de brand: De la ce vine numele Sony

Numele companiei japoneze Sony este rezultatul unei combinații ingenioase între cuvântul latin "sonus", care înseamnă "sunet", și termenul englezesc de argou "sonny", folosit pentru descrierea unui tânăr bine intenționat. Această denumire arată atât orientarea companiei

24 martie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Poveste de brand: De la ce vine numele Starbucks

Numele „Starbucks” își are rădăcinile într-o referință literară puternică, inspirată din romanul clasic „Moby Dick” al lui Herman Melville. Alegerea acestui nume nu este întâmplătoare, el arată dorința de evocare a romantismului mării și tradiția

17 martie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Poveste de brand: De la ce vine numele Nivea

NIVEA, un nume sinonim cu îngrijirea pielii, provine din adjectivul latin „niveus” și semnifică „alb ca zăpada”. Beiersdorf, firma care deține astăzi brandul NIVEA, este înființată în 1882 de farmacistul Paul Beiersdorf în Hamburg, Germania.

10 martie 2025 Mirabela Anghel
Leadership
Cum să creezi o imagine de brand coerentă pe toate canalele de comunicare

Imaginează-ți brandul tău ca pe o poveste fascinantă care se scrie la fiecare interacțiune, fie că e un click pe site, un mesaj personal sau o întâlnire într-un magazin. Coerența imaginii asigură că fiecare pagină

3 martie 2025 Călin Cociș
Leadership
Descoperă speakerii de la BRAND MINDS 2025 - Cea mai așteptată conferință pentru dezvoltarea echipelor

BRAND MINDS este una dintre cele mai importante conferințe pentru dezvoltarea echipelor. Participanții învață de la experți de la instituții renumite la nivel global: Harvard, Kellogg University, London Business School, Stanford și nu numai:
Lideri

25 februarie 2025 Revista Cariere
Dezvoltare personală
Comunități private vs. grupuri publice: Ce strategie este mai bună pentru engagementul brandului tău?

Cu toții vrem un content care „să meargă” pe rețelele de socializare, iar firmele nu fac excepție. Construirea unei comunități online este una dintre cele mai eficiente metode pentru creșterea engagementului unui brand. Întrebarea, însă,

21 februarie 2025 Călin Cociș
Leadership
Cum să folosești social media pentru o percepție publică mai bună | Vlad Vaida: Shortcut pentru creșterea imaginii brandului

O companie nu este doar despre ceea ce vinde, ci și despre imaginea pe care și-o construiește în ochii publicului. Rețelele sociale au devenit un teren unde reputația se poate ridica sau prăbuși rapid, în

20 februarie 2025 Călin Cociș
Leadership

« Înapoi
Înainte »

Arată 1 la 20 din 128 rezultate

Recomandările editorilor

Ce spune ritmul de adopție al unui tool despre cultura organizațională

Când o companie introduce un nou tool, discuția se concentrează, de obicei, pe funcționalități, costuri și eficiență. Dar felul în care echipa îl adoptă dezvăluie ceva mult mai profund: cultura organizațională în acțiune.

10 octombrie 2025 Călin Cociș
Tristul tigru | Invitație la lectură

Într‑o întâlnire cu cititorii, Neige Sinno a declarat că și‑a scris cartea de memorii, Tristul tigru, ca și cum ar fi moartă și nimeni nu o să o citească.

10 octombrie 2025 Revista Cariere
Opinii
Cosmina Noaghea, Union Commonwealth University, SUA: Inteligența artificială și viitorul minții la job | OPINIE

Când ați sunat ultima dată la serviciul cu clienții pentru rezolvarea unei probleme și ați vorbit cu un robot? Ați fost mulțumiți? Oricare ar fi conotația primei situații care vă vine în minte...

10 octombrie 2025 Revista Cariere
Opinii
România, blocată în digitalizare: Îi lipsește strategia și leadership-ul politic | RAPORT

Un raport realizat de specialiști din Estonia la inițiativa Edge Institute arată că România are un nivel scăzut de maturitate digitală – doar 3,1 din 10. Documentul evidențiază lipsa unei strategii coerente...

9 octombrie 2025 Mirabela Anghel
NOUTĂȚI