Black Friday rămâne unul dintre cele mai așteptate evenimente comerciale din România, cu o notorietate de peste 90%, arată studiul realizat de Kantar România în perioada premergătoare ediției 2025. În ciuda presiunilor economice, interesul românilor pentru reducerile din luna noiembrie rămâne ridicat, iar achizițiile planificate indică o creștere semnificativă a bugetelor mari, în special în rândul bărbaților.
Interesul pentru Black Friday
Potrivit studiului Kantar, mai mult de jumătate dintre românii familiarizați cu evenimentul intenționează să facă achiziții de Black Friday anul acesta.
„Chiar dacă presiunile economice persistă, interesul pentru Black Friday se menține la cote importante, iar încrederea în eveniment rămâne constantă – circa 30% dintre respondenți având multă sau foarte multă încredere. Segmentul 18-24 de ani, specific generației Z, arată cel mai ridicat nivel al încrederii, de 50,4%”, explică Cătălina Ștefănescu, Client Service Kantar România.
Acest lucru confirmă că Black Friday continuă să fie momentul-cheie pentru achiziții importante, mai ales pentru consumatorii tineri, conectați la platformele online.
Bugetele mari câștigă teren
Studiul arată că:
1 din 3 cumpărători planifică să cheltuiască peste 3.000 de lei
1 din 7 respondenți intenționează să depășească bugetul de 5.000 de lei, în creștere cu 60% față de 2023
Bărbații domină segmentul bugetelor mari: aproape de trei ori mai mulți bărbați decât femei au planificat cheltuieli de peste 5.000 de lei
Aceste cifre sugerează că românii continuă să perceapă Black Friday drept oportunitatea ideală pentru achiziții semnificative, inclusiv produse electronice și electrocasnice.
Topul preferințelor de cumpărături
Conform cercetării, categoriile de produse preferate de români sunt:
Electrocasnice mici – 39,2% (interes major în rândul femeilor)
Televizoare – 29,5%
Haine – 28%
Telefoane mobile – 23%
Mașini de spălat – 17,1%
Frigidere – 16,1%
Încălțăminte – 13,5%
Cosmetice – în special pentru tinerii 18-24 de ani (18%) și femeile din București (14%)
Electrocasnicele mici rămân cel mai căutat produs, în timp ce televizoarele și hainele completează topul achizițiilor de Black Friday, indicând o preferință pentru produse utile și versatile.
eMAG, lider pe piața de ecommerce
Platformele online domină deciziile de cumpărare, iar eMAG rămâne principala alegere a românilor:
Aproape 50% dintre cei care și-au planificat achiziții intenționează să cumpere de la eMAG
Altex: 26,6%
Flanco: 8,6%
Diferența devine și mai clară atunci când se ia în considerare prima mențiune de brand: 32% dintre respondenți indică eMAG, comparativ cu 9% pentru Altex și doar 1% pentru Flanco.
„Consumatorii aleg brandurile care oferă nu doar reduceri, ci și experiență de cumpărare simplă, valoare și transparență. Aceasta confirmă rolul major al platformelor consacrate în convertirea intenției de cumpărare în rezultate concrete”, adaugă Cătălina Ștefănescu.
Studiul Kantar România a fost realizat între 15 și 21 octombrie 2025, pe un eșantion reprezentativ de 2.002 respondenți, cu vârste între 18 și 65 de ani, s-au folosit interviuri telefonice (CATI). Marja de eroare maximă admisă: 2,2%, pentru un nivel de încredere de 95%.
