Visul lui a fost dintotdeauna să lucreze cu oamenii. Și, cum crescuse ascultând povești din turele de gardă – în familia lui erau mulți asistenți medicali –, i s‑a părut firesc să urmeze și el acest drum. Avea sens. Plus că, astfel, ducea mai departe o tradiție. Așa a ajuns să profeseze într‑un spital din Marea Britanie, unde a descoperit că meseria aceasta chiar îi place.
Dar undeva, într‑un colț al minții, mocnea un alt vis, născut încă din copilărie: să creeze conținut online. Doar că, la vremea alegerii profesiei, online‑ul părea mai degrabă o pasiune greu de concretizat decât o opțiune de carieră.
Totuși, dorința de a încerca nu l‑a părăsit. A tot testat, a tot experimentat mediul virtual, din 2011‑2012, din ce în ce mai mult, tot mai convins că acolo îi e chemarea. Se regăsea în el, dar vedea clar: încă nu se putea trăi din asta. Și, cum ideea de a fi întreținut de ai săi era de neconceput, și‑a văzut de drum – de pacienți, de programul de spital, de responsabilități și de independența financiară pe care și‑o dorea cu orice preț.
În 2016, însă, a simțit că era momentul potrivit să‑și asculte inima și intuiția. Internetul evoluase, tehnologia devenise accesibilă, iar social media începuse să creeze, vizibil, cariere. Visul din copilărie nu mai părea doar o aspirație, o fantezie, ci o șansă reală. Așa că, într‑o bună zi, a agățat definitiv halatul în cui și s‑a mutat cu totul în online. Mai exact, pe TikTok, unde, în doar câteva luni, a adunat peste o jumătate de milion de urmăritori. Umorul și spontaneitatea l‑au propulsat în topul preferințelor publicului tânăr, mai ales după lansarea seriei „Ești român dacă...”.
Astăzi, are 1,6 milioane de urmăritori doar pe TikTok. Și încă vreo 600.000 pe Instagram și YouTube.
De la halat la laptop: un parcurs care sfidează tiparele clasice
Trecerea de la „halat” la „laptop” poate părea, pentru mulți, un salt riscant. Pentru Vlad Vaida însă, această schimbare nu a stârnit nici întrebări, nici neliniști. A fost, mai degrabă, o repoziționare firească: medicina reprezenta pentru el „un plan bun B, C sau D”, în timp ce online‑ul a fost dintotdeauna „planul meu principal”.
A avut curajul să facă pasul și pentru că știa că are o plasă de siguranță solidă: familia. „Sunt norocos, am o familie absolut genială care, de când mă știu, m‑a susținut în tot ce mi‑am dorit să fac: primul laptop, prima cameră și chiar susținerea până când am putut realiza venituri din online. Totuși, nu, NU am fost întreținut de‑ai mei”, a ținut să sublinieze Vlad Vaida.
Altfel spus, s‑a bazat pe sprijinul lor, dar a muncit constant, la începuturi, chiar în paralel cu câte cinci joburi. A fost de toate: graphic designer, vânzător de gogoși, de blugi, de produse teleshopping – orice i‑a adus independența financiară. A contat și locul: „Locuind în Cluj, aveam un avantaj foarte mare la oportunități”.
Nu a fost un drum ușor sau garantat, dar munca susținută și pasiunea l‑au adus astăzi în topul celor mai urmăriți influenceri din România, un punct din care cu greu se mai vede făcând altceva. De exemplu, chiar și dacă, ipotetic, internetul ar dispărea peste noapte, Vlad nu s‑ar întoarce la meseria de asistent medical: „Poate că o voi păstra ca «last resort» (râde). Am adunat extrem de multă experiență în comunicare și, chiar dacă nu ar mai fi internetul, mi‑aș dori să pot lucra în acest domeniu, al comunicării”.
Q&A: Pe bune cu Vlad Vaida. 10 răspunsuri sincere
La 12 ani, când majoritatea băieților visau să devină pompieri, militari sau aviatori, Vlad visa, cu ochii lipiți de ecran, să creeze conținut online. Îi urmărea fascinat pe marii YouTuberi americani și, deși lumea lor părea departe, pentru el era „acasă”.
Astăzi, spune cu o emoție pe care nici măcar nu încearcă să o ascundă că unii dintre acești „idoli” i‑au devenit apropiați. Ba chiar schimbă mesaje despre „când am putea bea împreună o cafea”.
Cum e să‑ți trăiești visul în fața a aproape două milioane de oameni? Ce înseamnă, cu adevărat, influența în era digitală? Unde se termină Vlad cel „de pe net” și unde începe Vlad cel autentic? Am vorbit despre toate acestea, și nu numai, în secțiunea Q&A.
Vlad, ce înseamnă pentru tine să ai „influență” în era digitală?
Cred că asta înseamnă ceva diferit pentru fiecare. Depinde de scop. „Influența” în era digitală este monetizată, asta o face și foarte atractivă pentru mulți. Da, și eu trăiesc din asta, dar pentru mine e cu adevărat important și frumos când cineva îmi spune că se simte inspirat, se simte bine, învață ceva după ce îmi urmărește conținutul.
Cum arată o zi obișnuită pentru tine? Există program fix sau totul e spontan?
Zilele mele, în general, sunt destul de simple și asemănătoare. Mă trezesc, beau cafea, după care fac o a doua cafea și deschid laptopul. Scriu e‑mailuri, scripturi, filmez. Apoi merg la sala de sport, și când mă întorc editez. Urmează încă o cafea și eventual mai scriu ceva. Nu am inclus și momentele când mănânc (râde). Cam așa arată o zi în mare parte. Nimic special.
Cum alegi ce subiecte să abordezi în clipuri? Ai o strategie sau mergi pe instinct?
Cel mai corect răspuns ar fi să spun că am o strategie, dar de multe ori merg pe instinct.
Ți‑ai construit un „personaj” online, Vlad. Cum este însă Vlad din offline, cel real, de zi cu zi?
Să fiu sincer, cele mai drăguțe complimente (și foarte dese, aparent) sunt când cineva îmi spune că sunt mai „mișto” în viața reală. Pe internet am o bucată incredibil de mică din viața mea, aleg să vorbesc despre subiecte despre care sunt pasionat, dar nu aș putea să vorbesc despre chestii prea personale, acelea sunt pentru mine doar. Cred că în realitate sunt în mare parte ca pe internet (ca personalitate, zic), doar intensificat.
Te consideri un model pentru tineri? Cum gestionezi responsabilitatea asta?
Hmmm, nu știu ce să zic. Foarte mulți tineri mă opresc pe stradă și îmi spun că mă urmăresc, unii chiar că îi inspir prin ceea ce postez sau prin poveștile mele personale. Dar nu cred că pot eu să afirm: „Sunt un model pentru tineri”.
E, într‑adevăr, o responsabilitate mare, pe care mi‑o asum atunci când cineva îmi spune asta. Dar nu vreau să „mi se urce la cap”. Sunt doar eu, și în viața reală, și în online.
Unde trasezi granița între „pentru public” și ce e „doar al tău”?
E o graniță relativ dificilă. Acolo unde demnitatea sau liniștea mea ar putea fi erodate, acolo desenez eu linia.
Ce valori ai vrea să redai, constant, publicului tău?
În mod clar autenticitate. Îmi place și când filmez să fie cât mai autentic și cât mai puțin scripted. Apoi, bucuria simplă, curiozitatea și, cel mai important, căldura umană. Gen, „You’re welcome here, just as you are”. Un safe space.
Ce ai schimba la industria de content din România, dacă ai putea?
Dacă aș avea o baghetă magică, aș face ca scandalurile să nu mai reprezinte o formă de marketing (oriunde în lume). Mi se pare că se jonglează prea mult cu starea oamenilor doar pentru a se genera niște clickuri. Sigur, pentru unii e telenovelă, dar pentru mulți poate fi trigger.
Dacă ai avea ocazia să vorbești, preț de un minut, cu un tânăr care simte că nu se încadrează într‑o carieră „normală”, ce i‑ai spune ca să aibă curajul să‑și urmeze visul?
I‑aș spune că trăiește doar o singură dată, și asta chiar e adevărat. Ori faci ce vrei să faci cu viața ta, ori… Cine știe? Nu știu ce să zic despre reîncarnare (râde).
Există un moment în care ai realizat că ai devenit cu adevărat „mare”? Un reper numeric sau emoțional care a schimbat totul?
Imediat după lockdown, în prima zi, pe 15 mai 2020, când am ieșit în parc și am realizat că mă urmăreau mulți adolescenți care voiau să facem poze. A fost șocant, pentru că, deși creez conținut din 2012, 2020 a fost anul în care am simțit cu adevărat impactul, momentul în care „wow, trebuie să port o șapcă dacă vreau să mă plimb liniștit”. Nu mă înțelege greșit, faptul că oamenii vin la mine este cea mai mare onoare și, oricât de supărat aș fi uneori, mereu îmi dă o stare foarte bună.
Duelul Giganților: Ce crede Vlad Vaida despre TikTok, YouTube și AI
Vlad a avut șansa să viziteze birourile TikTok (Londra, Paris), YouTube și Google (SUA) și să vadă din culise cum funcționează giganții digitali.
„Niște experiențe fantastice. Visam, de când eram copil, să pot vizita măcar un singur loc dintre toate acestea. E un vis împlinit, care mi‑a dat încrederea că tot ce îți dorești cu adevărat se poate realiza”. Care dintre platforme crede că va domina în viitor și ce rol va juca AI în content creation? „Iubesc AI, cred că acesta va fi viitorul, deși îmi e puțin teamă că se va exagera cu el (deja se exagerează). Cred însă că latura umană, care este greu de replicat, trebuie să fie păstrată în procesul de content creation, în toate industriile.”
Succesul în cifre. Ce face Vlad Vaida și câți îl urmăresc
Cu o comunitate impresionantă în spate, Vlad Vaida este astăzi unul dintre cei mai urmăriți creatori de conținut din România:
• 1,6 milioane de urmăritori pe TikTok
• 270.000 de urmăritori pe Instagram
• 330.000 de abonați pe YouTube, platforma pe care a început, încă de la 12 ani, să viseze că se poate trăi din pasiune.
Cel mai viral clip al său, filmat în închisoarea Alcatraz și postat acum o lună, a adunat deja peste 30 de milioane de vizualizări și un milion de aprecieri. Cifre care i‑au confirmat intuiția că succesul înseamnă, în primul rând, momente autentice, surprinse la timpul potrivit: „Sunt clipuri făcute în 10 secunde și postate direct”.
Dar cât de mult contează pentru el cifrele versus conținutul în sine?
„Încerc să echilibrez balanța”, explică Vlad. Și asta deoarece, pentru el, cifrele sunt importante, din ele își asigură traiul. Dar cum conținutul care îl reprezintă cu adevărat și pe care își dorește să îl creeze nu adună aceleași cifre mari, își ajustează constant „rețeta”, încercând să găsească o cale de mijloc între ceea ce îi place să facă și ceea ce atrage publicul.
CITEȘTE ȘI: 9 lecții de branding online
Foto: Vlad Vaida
