În spatele celei mai celebre reclame din lume, realizată pentru Apple în 1984, a stat Jay Chiat, un personaj foarte influent al publicităţii din anii '90. După o lungă perioadă plină de succese, Chiat/Day, agenţia pe care o conducea, a intrat într-un con de umbră, aşa că Chiat s-a gândit în 1993 să revitalizeze viaţa angajaţilor săi din Los Angeles printr-o schimbare de paradigmă în felul în care aceştia urmau să lucreze.