81% dintre adulți urmăresc în continuare influenceri, o cifră stabilă față de anul trecut. Această stagnare indică o piață matură: publicul există în continuare, dar atenția este mai greu de câștigat, iar diferențierea devine noua provocare, arată studiul InfluenceMe 2025, realizat de agenția de media Starcom România.
„Într-o mare de zgomot, unde o persoană obișnuită este expusă la aproximativ 360 de mesaje de brand pe zi de la influenceri, doar cei care aduc valoare reală în acest spațiu de schimb numit Social Media reușesc cu adevărat să se distingă”, spune Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director Starcom România.
Cercetarea arată că aceleași audiențe sunt expuse la tot mai multe campanii. Totuși, potrivit sursei citate, mai puțini oameni percep conținutul influencerilor ca fiind „publicitate pură”. În 2025, doar 54% îl consideră un anunț (în scădere de la 62% anul trecut), în timp ce mai mulți îl văd ca parte firească a conținutului influencerului.
Între 2022 și 2025, indicatori precum awareness, research și consideration au scăzut ușor. În același timp, cei legați de achiziție, loialitate, relevanță sau brand love au rămas stabili.
Ce își doresc oamenii
Utilizatorii rețelelor de socializare le cer influencerilor să aprofundeze subiecte precum călătorii, sănătate și tehnologie, domenii în care publicul caută ghidaj de încredere.
„Influența nu mai este despre vizibilitate, ci despre relevanță. Într-o piață saturată, publicul caută conținut care aduce valoare și conexiuni autentice. InfluenceMe 2025 arată că viitorul marketingului de influență se bazează pe co-creație, consistență și încredere”, a declarat Mirela Mirică, Media Research Specialist la Starcom România.
Ajuns la cea de-a 13-a ediție, studiul a fost realizat de agenția de media Starcom România pe un eșantion de 1.600 de persoane, femei și bărbați, cu vârste de 18 ani și peste, utilizatori de internet din mediul urban, în august 2025.
