Există femei care nu acceptă stereotipiile şi ţinutele conforme, care nu își îngrădesc personalitatea şi  îndrăzneasc să se exprime liber prin hainele şi accesoriile pe care le aleg. Toate acestea, sintetizate sub forma unui manifest pentru creativitate în business reflectă viziunea fondatoarei mărcii, antreprenoarea Alice Botnarenco.