Alegerea unui nume de brand, un proces creativ
Branding-ul pare simplu la prima vedere, însă, cu cât analizezi mai mult, cu atât lucrurile se complică. Alegerea unui brand de valoare implică mulţi paşi, de la nume la asocierile şi promisiunile pe care acesta le aduce, la poziţionarea lui şi la un întreg set sociocultural. Rebranding-ul pare şi mai complicat.
