De când se fac afaceri, oamenii au simţit nevoia să îi ajute pe cei mai puţini norocoşi, fie că sunt bătrâni neajutoraţi, fie că sunt copii abandonaţi, ori chiar comunităţi aflate într-o situaţie deznădăjduită. Când un miliardar sau un multimiliardar face aceste gesturi primeşte atributul de filantrop. Când o companie începe să se gândească la binele celor care se află în jurul ei, oameni sau locuri, organizează campanii de responsabilitate socială.

Astăzi a avut loc conferinţa „Let’s Talk CSR”, la JW Marriott din Capitală, eveniment organizat de revista Cariere şi Asociaţia SOS Satele Copiilor. În cadrul evenimentului, Carmen Brumă, Manager Departament Strângere de Fonduri şi Comunicare al SOS Satele Copiilor a răspuns la mai multe întrebări arzătoare din domeniul responsabilităţii sociale corporatiste: ce cauză ar trebui să susţină şi care sunt argumentele, e suficient să transferi nişte bani şi să inserezi un mesaj social în campaniile publicitare existente, ce proiecte pot dezvolta astfel încât să fie benefice atât pentru companie, cât şi pentru cauză, cum pot integra aceste proiecte în strategie deja existentă, cum îi voi convinge pe manageri, dar şi pe colegi, cum pot măsura succesul unui proiect.

Autorii Programului ResponsabilitateSocială.ro vor organiza pe 15 şi 16 mai, la World Trade Center Bucureşti, cea de-a doua ediţie a “European CSR Lessons”. Acesta este cel mai important eveniment care aduce în România studii de caz din spaţiul european, despre modul în care companiile pot rezolva probleme grave ale societăţii, ale economiei sau ale mediului înconjurător, prin intermediul practicilor de responsabilitate socială corporativă (CSR).

10 invitati din strainatate si 9 din Romania prezinta, in cadrul “European CSR Lessons”, programe si studii de caz de responsabilitate sociala si vorbesc despre modul in care comportamentul unor companii pot rezolva problemele grave ale societatii, ale economiei si ale mediului.

Circa 40% dintre angajatii companiei sustin societatea civila din Romania prin redirectionarea a 2% din impozitul pe venit catre diverse cauze sustinute de organizatiile non-guvernamentale. In perioada 11 – 20 aprilie Petrom a desfasurat o campanie pentru promovarea predeverii 2% din Codul Fiscal in randul angajatilor companiei din 15 localitati din tara.

In termen de trei ani, proiectul “Actionam Responsabil! – Reteaua Sociala RSC” isi propune sa sustina si sa creasca numarul de actiuni realizate pentru societatea civila, menite a ridica investitiile private in domenii precum: sanatatea, protectia sociala, educatia sau protectia mediului.

Bicicleta sau mijloacele de transport in comun, conceptul work from home, cana preferata in locul paharelor de plastic sau pur si simplu o cladire verde de birouri sunt cateva dintre metodele prin care angajatii, dar si companiile pot fi mai prietenoase cu mediul inconjurator.

Nimic nu se arunca, totul se transforma. Aceia responsabili dintre noi ar trebui sa respecte acest principiu atunci cand se gandesc sa arunce la cosul de gunoi foile de pe birou: hartia este unul dintre putinele deseuri care se poate recicla in proportie de 100%.

Lucretia Moldoveanu conduce SOS Satele Copiilor de 15 ani, dupa ce, vreme de 8 ani, a detinut diferite pozitii tehnice in cadrul Electromagnetica. Curiozitatea de mama, dupa nasterea celor doi copii in 1991, a facut-o sa dea piept cu primele probleme sociale ale copiilor. Tot atunci a luat primul contact cu SOS. A avut parte de lucruri placute, dar odata cu criza, bugetele companiilor destinate CSR s-au redus, iar eforturile organizatiei s-au dublat.

Opt persoane, din care doi angajati ai companiei Vodafone, isi vor putea oferi, pe parcursul a patru luni, energia, timpul si cunostintele beneficiarilor unui ONG din Romania, in cadrul programului „Voluntar de profesie!”.

Petrom, Automobile Dacia si Banca Comerciala Romana se afla pe primele trei locuri in ceea ce priveste responsabilitatea sociala in randul corporatiilor din Romania, potrivit Top 100 CSR 24/7 regional (CEE-100) publicat de catre B&P Braun & Partners. Topul este alcatuit din primele 25 companii, dupa cifra de afaceri, alaturi de cele mai mari trei banci si cele mai mari companii de asigurari din Austria, Ungaria, Polonia si Romania.

Cea de-a cincea editie a conferintei internationala de responsabilitate sociala – CSR ’10 „Pulling in the Right Direction”– se va desfasura intre 25 si 26 mai la hotel Intercontinental din Bucuresti.

Responsabilitatea sociala este una dintre cele mai importante misiuni de pe ordinea de zi a companiilor, indiferent de domeniul in care activeaza. In ultimii ani, aceasta misiune a evoluat mult la nivel national. Daca acum cativa ani CSR-ul se limita doar la sponsorizari si donatii, in prezent acesta si-a largit spectrul de activitate. Companiile isi folosesc toate resursele pentru ajutorarea comunitatii in care-si desfasoara activitatea, iar angajatii se implica voluntar in diferite actiuni fara a astepta vreun beneficiu material.

Protejarea mediului ar trebui sa intre in atributiile de zi cu zi ale fiecaruia dintre noi. Una dintre aceste atributii este legata de reciclarea ambalajelor, dar nu de orice fel, ci cele din industria alimentara. Fara reciclare, circuitul materialelor in natura ar putea avea efecte nefaste asupra mediului. Asadar, ar trebui sa luam in considerare implicatiile actiunilor noastre directe de fiecare data cand punem gand rau mediului.

Bugetele destinate CSR si gradul de implicare in proiecte de responsabilitate au ramas la acelasi nivel ca si anul trecut, cel putin asa declara reprezentantii companiilor. Pe de alta parte, cele care sustin ca sunt afectate de criza sunt organizatiile non-guvernamentale. Cum stau lucrurile in realitate?

In agenda zilnica a angajatului corporatist modern se afla, pe langa sarcinile specifice jobului, si implicarea in tot felul de proiecte derulate de organizatie, precum reciclarea materialelor, reducerea consumului de energie si apa sau voluntariatul. Toate aceste actiuni transmit comunitatii mesajul de responsabilitate sociala al companiei, indreptat spre beneficiul mediului.

A venit randul companiilor care sustin tinerele talente. Fie ca vorbim despre tineri talentati care nu au posibilitati de afirmare, fie despre tineri care vor sa se evidentieze in domenii precum sport, cultura, educatie sau muzica, companiile si ONG-urile sunt din ce in ce mai implicate in promovarea valorilor.

In acest numar vom vorbi depre companiile care sunt implicate in sustinerea cauzelor culturale. Fie ca e vorba despre sponsorizari sau de parteneriate pentru organizarea festivalurilor de teatru sau de muzica, fie ca e vorba despre sprijinirea unor proiecte culturale, companiile acorda o atentie deosebita activitatilor din acest domeniu.

Gunnar Walzholz, managerul departamentului de Sustenabilitate al companiei KPMG Amsterdam, a sustinut doua interventii in cadrul celei de-a doua editii internationale de CSR. Daca anul trecut conferinta nationala CSR a abordat intr-o maniera mai larga elementele ce compun conceptul CSR, editia de anul acesta, CSR '07, s-a desfasurat intr-o varianta customizata. Au existat workshop-uri dedicate specialistilor in marketing si comunicare, persoanelor care lucreaza in resurse umane, celor care se ocupa de mediu, sanatate si siguranta in munca, precum si teme de interes general. Evenimentul a avut loc sub patronajul programului Global Compact al Natiunilor Unite si al World Business Council for Sustainable Development.