Proiectul presupune ca oricine dorește să ofere unul sau mai multe cadouri, să țină cont că acestea trebuie să aibă un volum rezonabil, astfel încât să încapă într-o cutie de pantofi, pe care ulterior să o prezinte la unul din cele peste 140 de centre de colectare a cadourilor, atât din țară cât și din străinătate.

Voluntarilor români din 79 de orașe ale lumii adună cadouri, în cele 143 de centre de colectare disponibile.

Lansată în 2007, campania ShoeBox – Cadoul din Cutia de Pantofi a înregistrat o creștere semnificativă, în special în 2012, când au fost colectate 6.118 cutii în 20 de orașe din România, dar mai ales în 2013, când s-a ajuns la un număr de 30.669 de cutii, adunate de la românii din 8 țări. Pentru acest an, organizatorii estimează strângerea a circa 100.000 de cutii, odată cu extinderea proiectului în diaspora.

Proiectul are o creștere organică, în 2014 fiind adăugate în campanie 4 țări noi, în care sunt disponibile 30 de centre de colectare, iar acest număr este foarte posibil să crească până la finalul ediției din acest an.

Extinderea în diaspora a fost susținută și de înființarea paginii de Facebook ShoeBox, în 2012, fapt ce le-a oferit oamenilor posibilitatea de a prezenta această campanie prietenilor și rudelor din străinătate. Cu toate acestea, majoritatea donatorilor sunt din România, datorită extinderii relativ ușoare în teritoriu și a distanțelor mai mici, respectiv logisticii mult mai ușor de pus la punct.