Economia comportamentală sau cum afectează caracteristicile umane deciziile individuale şi rezultatele pieţei, este cercetarea care i-a adus americanului Richard Thaler premiul Nobel. Cel de-al şaselea premiu Nobel, acordat „în memoria lui Alfred Nobel” pentru ştiinţe economice, cunoscut ca Premiul Nobel pentru Economie, a fost instituit de Banca Suediei, în 1968.