Giganţii din tehnologie - Google, Apple, Microsoft, Amazon şi Facebook - ocupă primele 5 poziţii în Topul BrandZ 2017 al celor mai valoroase 100 de branduri la nivel mondial, dat publicităţii de către WPP şi Kantar Millward Brown. Valoarea lor cumulată reprezintă 25% din total, ceea ce confirmă poziţia lor dominantă în cadrul contextului actual de business.