Individualismul este opusul colectivismului; împreună formează una dintre dimensiunile culturilor naționale descrise de Geert Hofstede în anii 70. Individualismul caracterizează o societate în care legăturile dintre indivizi nu sunt strânse, fiecare e pe cont propriu şi își poartă de grijă sieși și familiei. Colectivismul caracterizează o societate în care oamenii sunt angrenaţi de la naștere într-o structură de grup, care îi protejează pe parcursul vieții în schimbul loialității lor.