Se împlinesc câţiva ani de când François Schneider apărea pe prima pagină a ziarelor din Franţa călare pe un măgar, în semn de protest faţă de creşterea economică. Schneider străbătea ţara în lung şi-n lat să discute cu oamenii şi să afle de la ei dacă mai este sustenabil tipul de creştere economică specific societăţilor dezvoltate. Campania lui de promovare a atras atenţia opiniei publice şi a făcut din „La décroissance” o nouă mişcare socială.