Unul dintre paradoxurile tehnologiei moderne este că observăm din ce în ce mai puțin cât de mult avansează.
Acest lucru se datorează în mare parte familiarității; nu am lua niciodată în considerare să mergem undeva fără telefonul mobil, astfel inovațiile aduse în permanență noului model de telefon reprezintă rar o modificare ce îți schimbă viața. 
Există și cazul când mare parte a invenției moderne nu este evidentă și nu este resimțită în mod direct de către utilizator, în timp ce noi o asimilăm și o folosim când interacționăm. 

„Nu am făcut nimic greşit şi totuşi am pierdut.” Era anul de graţie 2013, iar acestea au fost cuvintele rostite în ultima conferinţă de presă de CEO-ul Nokia de-atunci, Stephen Elop, când a anunţat că vinde divizia de telefonie către Microsoft. Practic, Nokia Devices, care până nu demult fabrica cele mai populare telefoane mobile de pe planetă, se declara învinsă de competiție.