In fiecare an, candidatii intra in competitie atat pentru trofeu, cat si pentru sansa de a-si dezvolta cariera prin dialog si schimb de idei la nivel international. Ei sunt atent selectionati, pe baza contributiei aduse la dezvoltarea sectorului editorial din tara lor si al potentialului de lider in domeniu. In fiecare tara participanta, un comitet national de selectie, compus din reprezentanti ai industriei de carte locala, va efectua selectia candidatilor si va alege finalistii nationali. Data pentru anuntarea castigatorului din fiecare tara este 22 decembrie 2004. In continuare, fiecare finalist national va face o prezentare in fata juriului final, format din personalitati ale industriei editoriale englezesti, in saptamana care preceda Targul de Carte de la Londra, din 13-15 martie 2005. Participantii vor descrie industria de carte locala a tarii lor si aspiratiile personale in domeniu. Castigatorul va primi un premiu de 7.500 de lire sterline si posibilitatea de a-si organiza un stand in cadrul Targului. Colaborarea dintre British Council si Targul de Carte de la Londra urmareste sa promoveze generatia viitoare de lideri din industria internationala de carte. In 2005, cele zece tari care vor participa la competitie sunt Argentina, Bulgaria, Letonia, Liban, Polonia, Romania, Rusia, Africa de Sud, Thailanda si Turcia.