Fisk incearca sa-l incurajeze pe cititor sa gandeasca singur, sa conteste ideile preconcepute si sa lase la o parte temerile provocate de lucrurile pe care le intelege mai putin. Astfel, cititorului i se arata modele cunoscute sau mai putin cunoscute din lumea afacerilor - Steve Jobs de la Apple, Jeff Bezos de la Amazon, Meg Whitman de la eBay, Phil Knight de la Nike sau Jim Stengel de la Procter & Gamble. In concluzie, autorul doreste sa-l ajute pe cititor sa inteleaga cum trebuie sa procedeze pentru ca strategiile, marcile, marketingul, inovarea, activitatea de comunicare si experientele oferite de el, in calitate de responsabil cu marketingul, sa poarte amprenta geniului.