© 2014 Harvard Business School Publishing Corp.

Aproape fiecare discutie care are loc pe tema inovatiei se indreapta, inevitabil, spre subiectul inovatiei disruptive. Profesorii universitari scriu despre puterea pe care inovatia disruptiva o are de a transforma industriile, una dupa alta. Consultantii si-au infiintat birouri specializate, pentru a se concentra in mod specific pe serviciile prin care ajuta companiile sa devina niste inovatori disruptivi. Iar investitorii cu capital de risc isi promoveaza agresiv cele mai recente investitii prezentandu-le drept potentiali jucatori disruptivi. Pana si directorii executivi ai marilor corporatii vorbesc despre nevoia de a-si transforma mamutii in niste disruptori agili.