Raiffeisen Bank România, în parteneriat cu MullenLowe România, lansează unOriginal, o platformă digitală dedicată social good, care își propune să transforme modul în care ONG-urile din întreaga lume accesează și folosesc campanii dovedite ca eficiente. Ideea centrală: binele nu trebuie reinventat, ci multiplicat.

Eficiența devine noua originalitate

Într-o lume în care originalitatea este adesea ridicată la rang de ideal, unOriginal pune sub semnul întrebării această dogmă. Studiile arată că doar o parte dintre campaniile de comunicare ale ONG-urilor reușesc să genereze schimbări reale, iar restul refac mereu soluții deja testate de alții.

Prin unOriginal, ONG-urile pot accese idei și campanii validate, adaptându-le și multiplicându-le acolo unde pot produce impact real. Platforma devine astfel un spațiu unde succesul unei organizații poate deveni începutul altuia.

Laura Mihăilă, Director Marketing, Comunicare & CX, Raiffeisen Bank România, explică: „E o invitație la colaborare, nu la competiție. Binele nu are nevoie să fie original, are nevoie să fie făcut. unOriginal oferă ONG-urilor o resursă care transformă ideile validate în soluții scalabile”.

CITEȘTE ȘI: Raiffeisen Bank România: 23% mai mulți clienți noi și digitalizare accelerată în primele 9 luni din 2025

Provocările globale ale ONG-urilor

Educația, incluziunea, sustenabilitatea și egalitatea sunt teme comune pentru organizațiile non-profit la nivel global. Până acum, ONG-urile erau adesea nevoite să reconstruiască soluții deja testate, pierzând timp și resurse. unOriginal schimbă această perspectivă, oferă resurse comune și campanii cu impact dovedit.

Cristiana Belodan, Managing Director, MullenLowe România, subliniază: „O idee bună merită mai multe vieți, mai ales atunci când poate schimba ceva în bine. Platforma aceasta este mai mult despre eficiență și cauze bune și mai puțin despre premii sau ego de publicitari”.

Platforma a fost lansată în cadrul Creativity 4 Better, eveniment în care Raiffeisen Bank susține un panel dedicat eficienței în campanii social good. Campania de lansare include un video manifesto și activări digitale, conferințe și galerii, menite să transforme ideile eficiente în resurse universale. ONG-urile sunt invitate să încarce și să descarce campanii testate și validate pentru a le adapta propriilor nevoi.